Marcas constroem confiança através de comportamentos. E os comportamentos devem basear-se em princípios claros. Quando bem feitos, eles são um resumo inspirador da visão de mundo de sua organização. Uma declaração de propósito.
O que é um manifesto de marca?
O Manifesto da Marca é uma declaração pública de intenções e procura centrar-se nas crenças da marca, nas suas causas, promovendo uma declaração que atrai as pessoas para o universo da marca.
Embora nem toda empresa precise de um manifesto, o Manifesto da Marca é fundamental no posicionamento. A linguagem que forma o manifesto ajuda a orientar, engajar e animar os funcionários à medida que compartilham a marca com o mundo, além de inspirar e conectar os consumidores que interagem com a marca.
Pode até parecer estranho, mas explicar por que você levanta da cama todos os dias de manhã para fazer o que faz é algo muito mais motivador do que uma campanha explicando o recursos do seu produto. Antes de se interessar por um produto ou serviço, o cliente se conecta com o que a sua marca tem a dizer.
Algumas marcas são bem-sucedidas porque se concentram em “por que” fazer o que fazem, em vez do que vendem. Ao liderar com um foco emocional, eles conseguem desenvolver relacionamentos mais significativos e duradouros com o público.
Ótimos exemplos de Vídeo Manifesto
O vídeo Manifesto é uma tendência e tem sido muito bem usado por diversas marcas. Veja a seguir alguns excelentes exemplos
Holstee:
Esta é uma referência clássica em vídeos de manifesto. Acabou viralizando porque as pessoas compartilhavam sem perceber que se tratava de um vídeo de uma marca.
Samsung
A Samsung convidou pessoas com destaque em suas áreas de atuação para produzir um manifesto. Todos podem ser agentes de mudanças e quanto melhor formos como pessoas, melhor uso faremos da tecnologia.
Caloi:
Este vídeo é muito legal e conta um pouco da história e do propósito da Caloi.
Levi’s
A Levi’s produziu um belo filme reafirmando compromissos da marca e mostrando como é capaz de criar fortes conexões com seus consumidores.
Apple:
Este vídeo da Apple mostra os principais valores e crenças da Apple. É muito bem feito e tem uma produção sofisticada.
Banco Inter:
É um vídeo de bastante impacto que mostra a filosofia e o posicionamento do Banco Inter.
Instituto Brasil a Gosto
O Instituto Brasil a Gosto lançou seu Manifesto #PelaCozinhaBrasileira e a Prosa Press criou e produziu um filme para registrar as crenças, valores e compromissos do Instituto. Preservar e celebrar a nossa cultura, valorizar os ingredientes, promover o acesso ao conhecimento são alguns dos compromissos das chefs que integram o Instituto.
Leitura Obrigatória
O artigo de Adriano Frachetta “A Beleza do Manifesto de Marca“, do Estúdio Roxo, mostra outros exemplos e os elementos-chave de um manifesto. Vale a leitura!
Sobre a Prosa Press:
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