Se você gosta de tênis, já deve ter sonhado em “bater uma bolinha” com ídolos como Gustavo Kuerten, Rafael Nadal, Serena Williams, entre muitos outros grandes nomes do esporte.

E se você soubesse que a Serena Williams gravou um curso online contando sua história e compartilhando dicas técnicas e truques secretos. Seria imperdível, não é mesmo? Pois este seria um ótimo exemplo de Master Class que atualmente temos disponível no mercado de cursos online.

O conceito e sua evolução

O conceito de Master Class originou-se nas artes — principalmente na música —, no século XIX. No início, a ideia era aprender com grandes nomes. Porém, nas últimas décadas, a expressão também ganhou força na educação executiva.

O termo não se refere mais apenas às aulas com especialistas em música, mas com qualquer profissional ou organização respeitada e valorizada por determinado produto, serviço ou tema. O curso pode ser ministrado online em vários dias ou até em um dia só. Nele, um especialista de grande reconhecimento nacional ou internacional ensinará os principais conceitos de sua área aos alunos. Seria ou não seria o máximo aprender a cozinhar com o Gordon Ramsay ou a dirigir um filme com o Martin Scorsese?

No meio corporativo, cursos desse tipo podem representar uma excelente oportunidade de obter conhecimentos importantes que podem ser aplicados ao mundo do negócios.

Referências em Master Class?

No mundo corporativo, podemos nos deparar frequentemente com problemas que podem ser corrigidos com estratégia, organização, disciplina, inovação, etc. Muitas vezes, exemplos que vem de outras áreas podem servir de insight para executivos encontrarem o caminho para solucionar grandes problemas.

No Brasil, a Plataforma MeuSucesso.com publica conteúdo produzido com grandes empreendedores e especialistas (incluindo nomes como Flávio Augusto (Wise up), Cris Arcangeli (Phytoervas), Caito Maia (Chili Beans), Rogério Salume (Wine), Ozires Silva (Embraer) entre outros grandes nomes. O conteúdo tem ótima curadoria de temas, entrevistados, produção e acabamento.

Atualmente, também já é possível encontrar conteúdo de ótima qualidade com especialistas em finanças pessoais, gastronomia, saúde e muitos outros assuntos.

Quer criar o seu curso online?

Se você gostou do conceito de Master Class e acha que pode aplicá-lo no seu negócio, fale conosco: [email protected] ou mande um WhatsApp. e teremos prazem em te ajudar desde o planejamento até a produção e distribuição do seu conteúdo.null

Conheça a Prosa Press

A Prosa Press é uma Produtora de Vídeos que oferece soluções inovadoras e criativas em formato audiovisual para empresas.  Conheça alguns de nossos serviços:

• Filmes Publicitários e Branded Content 
• Vídeos corporativos (Institucionais, Manifestos, Explicativos, Tutoriais, Animações, etc)
• Marketing Digital
• Webseries
• Master Classes e Cursos online
• Projetos Autorais para TV e Internet

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As pessoas estão buscando formas mais dinâmicas e envolventes de consumir informações e entretenimento. Os podcasts e videocasts oferecem uma experiência única, permitindo que os ouvintes e espectadores se conectem de maneira mais profunda com o conteúdo, gerando maior engajamento e fidelidade.

Atualmente, programas de sucesso como Podpah, Flow (Estúdios Flow), Café da Manhã (Folha), Mamilos (B9), Quem Pode, Pod (Fernanda Paes Leme e Giovanna Ewbank) e O Assunto (G1 Podcasts) batem sucessivos recordes de audiência e atraem convidados de enorme visibilidade.

Podcasts corporativos

Empresas de diversos setores de atuação também perceberam o sucesso do formato e passaram a desenvolver os seus próprios projetos com o objetivo de reforçar o posicionamento de suas marcas, ampliar o alcance do seu conteúdo, ter mais engajamento do público e fechar novos negócios.

Um bom exemplo é o projeto “Inovação em Pauta” lançado pela 3M que aborda temas relacionados à Ciência, Criatividade, Sustentabilidade, Diversidade & Inclusão.

O projeto XPXT foi criado pelo empresário Rodrigo Marcondes para compartilhar conhecimento. É um podcast que entrevista executivos experientes que atuam em empresas relevantes do mercado e que compartilham suas trajetórias e experiências profissionais.

A empresa de tecnologia TUVIS também decidiu produzir conversas cheias de tecnologia, negócios, empreendedorismo, boas ideias e liderança. O TUVIS Podcast é apresentado pela jornalista Patricia Travassos que conversa com executivos de grandes empresas.

Podcast e Documentários

A Prosa Press decidiu inovar e lançar podcasts que ampliam o conteúdo de seus documentários e trazem também histórias de bastidores:

No Podcast “Inspira – um mergulho nos bastidores”, a Diretora Patricia Travassos destaca passagens marcantes das conversas com cada personagem e ainda revela deliciosas histórias dos bastidores das gravações.

Já o documentário “Inovar é um Parto” se transformou no “Inovar é um Parto Talks” com cerca de 50 episódios que ampliam o conteúdo do documentário e ainda traz entrevistas inéditas com empreendedoras de todo o Brasil. A série está disponível no YouTube, Spotify e principais agregadores de áudio.

Estes são alguns exemplos de iniciativas de sucesso de produtores de conteúdo e empresas que se jogaram na produção de podcasts e videocasts. Este é um formato dinâmico, divertido, interativo e que ainda oferece alcance global e grande potencial de engajamento do público.

Sobre a Prosa Press:

A Prosa Press é uma produtora audiovisual especializada em documentários e em projetos corporativos. Desde 2012, criamos conteúdos transformadores para todas as plataformas. Produzimos filmes, documentários originais, séries e programas de TV em parceria com plataformas, canais e empresas.

Nos últimos anos, a Prosa Press lançou os seguintes projetos:

• Inspira (documentário – 70′)
• Educação Presente para o Futuro (documentário – 70′)
• Inovar é um Parto (documentário – 70′)
• Ecossistemas de Inovação (documentário – 70′)
• A Revolução Agro (documentário – 70′)
• Projeto Upload (CNN Brasil)
• Pílulas da Longevidade (série de TV)
• Fominha (GNT)
• Tristezas Não Pagam Dívidas (Globonews)
• Mãe S.A. (TV Globo e Globonews)
• Sem Excesso (websérie).

A expertise da Prosa Press em inovação nutre também projetos de comunicação corporativa, atraindo clientes que querem traduzir a transformação digital para o seu público. 

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Em 2025, o vídeo responde por 82% de todo o tráfego da internet. Para os profissionais de marketing, é indispensável: 95% consideram o formato essencial, 89% já o utilizam e 88% relatam retorno positivo do investimento.

Os vídeos curtos são os campeões: geram mais engajamento do que versões longas e são a principal porta de entrada para vendas e conversões.

Importância do YouTube no país

No Brasil, o YouTube é soberano. Em 2024, foi a plataforma de vídeo online mais assistida em qualquer dispositivo, inclusive nas TVs conectadas. São 144 milhões de usuários, o terceiro maior público do mundo. Só em janeiro de 2025, os anúncios da plataforma alcançaram 78,6% dos internautas brasileiros, e o site recebe cerca de 3 bilhões de visitas mensais, ficando atrás apenas do Google.

Aperte o Play!

Já que estamos falando de vídeo, melhor ver tudo isso resumido num belo vídeo que fizemos:

Se você se convenceu de que o vídeo não é apenas tendência, mas estratégia, fale com a Prosa Press. Criamos conteúdos relevantes que traduzem ideias em narrativas visuais impactantes.

Sobre a Prosa Press:

A Prosa Press nasceu em 2012 com a missão de transformar ideias em narrativas audiovisuais relevantes. Produzimos comerciais, vídeos institucionais, séries e documentários para TV e streaming. Inovação e pesquisa guiam nosso trabalho, sempre com o desafio de criar conteúdo que potencialize o sucesso de nossos clientes.

Quer repensar a maneira como você cria o seu conteúdo ou da sua empresa? Entre em contato pelo [email protected] . Será um prazer te atender!

Fontes:

YouTube é a plataforma online de vídeos mais assistida no Brasil
https://www.meioemensagem.com.br/midia/youtube-plataforma-de-videos-mais-assistida-no-brasil

Consumo de Vídeo pelos brasileiros (2025)
https://kantaribopemedia.com/conteudo/video-alcanca-9954-dos-brasileiros-e-se-consolida-como-o-formato-mais-estrategico-da-publicidade/

Video Marketing Statistics – DemandSage
https://www.demandsage.com/video-marketing-statistics

Video Marketing Statistics – VisualBest
https://www.visualbest.co/blogs/video-marketing-statistics-2025

Mundo do Marketing – Vídeos curtos
https://mundodomarketing.com.br/videos-curtos-como-o-formato-pode-ajudar-marcas-e-influenciadores

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Essa é mais uma ferramenta totalmente alinhada com as atuais tecnologias digitais. Conhecê-la a fundo e aplicar de maneira correta é parte crucial de uma administração de marketing digital bem desenvolvida e qualificada.

Pensando em melhorar sua gestão de marca, oferecemos um guia completo e aprofundado sobre os principais assuntos que cercam o tema de Branded Content nas organizações, envolvendo conceito, benefícios e aplicação da ferramenta.

Confira agora tudo que você precisa saber sobre Branded Content.

O que é Branded Content?

Branded Content significa conteúdo de marca em português. O conceito consiste em um conjunto de estratégias direcionadas a posicionar a marca no mercado por meio de produções de conteúdo voltadas para o engajamento do público-alvo com a organização.

Atualmente esta estratégia é considerada como extremamente necessária para a imagem da empresa e também uma tendência de comunicação cada vez mais seguida entre as melhores empresas. Em alguns casos estão ocorrendo investimentos significativos para garantir a eficiência dessa estratégia.

A facilidade da produção online propicia aumento de acessibilidade, compartilhamento orgânico e viralização de conteúdo de marca, o que pode ser fundamental até para alavancar vendas no negócio. A ideia de se aproximar favorecendo afinidades entre clientes permite a disseminação da imagem da organização.

Não se trata de focar em produto, mas pensar o posicionamento, principalmente em relação a clientes, por meio de experiências que sejam realmente relevantes para consumidores, gerem envolvimento emocional e empatia com o jeito de pensar da organização.

É uma inovação de marketing relativamente nova, porém com origens em experiências não tão recentes, como a série The Hire, muito bem produzida pela empresa BMW em 2001 — de onde os especialistas acreditam que nasceu o conceito de Branded Content (assista ao episódio do Café com Prosa sobre este case).

Em uma série de oito produções a empresa conseguiu criar uma conexão emocional com o público-alvo e gerou uma quantidade estratosférica de visualizações e compartilhamentos. Foi o primeiro trabalho a fazer a marca realmente crescer nos anos posteriores.

Hoje essa inovação de marketing tem sido utilizada e incentivada como uma aposta sólida para transmitir a mensagem de marca com eficiência e qualidade a consumidores. Desde 2018 o conceito tem protagonizado a estratégia publicitária nas empresas.

A dinâmica de anúncios é alterada drasticamente com essa estratégia. As propagandas de 30 segundos em canais de TV têm perdido cada vez mais espaço para campanhas de Branded Content, que carregam um aspecto mais original de comunicação e envolvem diversão, informação e empatia com a marca.

Ao final de uma campanha bem realizada, os resultados deixam de conectar a marca com clientes por meio de anúncios. Em vez disso, o envolvimento acontece por relevância de ideias, mais amigáveis e aceitáveis pelo público.

Qual o objetivo do Branded Content?

É interessante ressaltar que o objetivo tem muito mais a ver com o posicionamento da marca perante o mercado do que com o aumento imediato nas vendas. Mesmo assim, a estratégia acaba refletindo em resultados de uma forma muito mais natural.

É importante também que o gestor entenda a importância da identificação do cliente com a marca. É essa aproximação que cria o conceito de identidade com os valores da organização e faz com que o cliente compre. Branded Content cria um sentimento de “pertencimento” aos ideais da empresa.

Esses valores alteram a forma de procura dos consumidores. Preços, facilidades e até necessidades podem ser substituídos por valores no ato da compra. Dessa forma o cliente gasta um pouco mais, vai mais longe e imprime esforços para comprar com a marca que ele gosta.

A defesa de uma causa, uma obra social, uma história ou um conteúdo único cria a afinidade e gera a fidelização à marca. Na maior parte dos casos o cliente se tornará parceiro em divulgações e defensor do estilo da empresa, atraindo outras pessoas por conta própria.

Acompanhe nesta pequena lista objetiva os principais caminhos traçados pelo Branded Content:

• reforçar e / ou definir o posicionamento de uma marca no mercado;
• aumentar o valor da marca por meio da ferramenta Brand Equity;
• desenvolver relacionamentos sólidos entre cliente e marca;
• estimular “sentimentos” e com isso ganhar empatia e confiança;
• aumentar a lembrança espontânea da marca (Share of Mind) de forma frequente;
• criar conexões que estimulem conversas, debates e admiração sobre a marca.

Como funciona o Branded Content?

O cliente compra originalidade e não incentivos ou influências. É por essa perspectiva que o conceito altera a filosofia de anúncios. O tom imperativo pode não funcionar tão bem para a maioria dos consumidores.

Por outro lado, histórias reais, experiências concretas e temas vivenciados no dia a dia impactam melhor a mente das pessoas. Dessa forma, o interesse pelo conhecimento de produtos e serviços é mais orgânico e menos artificial.

O conceito funciona como gerador de respeito e confiança. O entendimento da estratégia é que o aumento de vendas é proporcionado muito mais por esses valores do que por impulsos. Mais do que isso, os impulsos geram vendas isoladas, já a empatia gera fidelização. Isso é fundamental para sustentação e continuidade da marca.

Um dos recursos mais utilizados atualmente nessa espécie de marketing é a alimentação de blogs corporativos. Essa forma de interação se beneficia da tecnologia virtual para “conversar com o cliente”.

Essa estratégia ajuda em ranqueamentos nos mecanismos de pesquisa e cria uma autoridade no nicho de negócio praticado. Nessa modalidade de marketing, tanto o cliente como a empresa se beneficiam da acessibilidade de informação e da conversão respectivamente.

Outra importante estratégia envolve o interesse e o respeito em causas ambientais. Unindo forças para traçar caminhos mais sustentáveis e menos agressivos à empresa, ao compartilhar essas experiências de maneira concreta, cria empatia pelo público.

Branded Content ou Marketing de Conteúdo?

Por que não os dois? Os objetivos muitas vezes se misturam e se complementam. Se a sua marca está buscando mais reconhecimento demonstrando seus valores, o Branded Content pode ser o caminho mais indicado. Já se o objetivo for aumentar a autoridade da marca por meio de um relacionamento com o consumidor, o marketing de conteúdo pode ser uma ótima opção.

Quais as vantagens do Branded Content?

Reforça o posicionamento da marca

Aumento de visibilidade, aproximação com o público-alvo e maior engajamento e conversão. O foco no consumidor reforça a imagem da marca no mercado. Essa aproximação é consolidada no uso das estratégias acertadas de Branded Content.

Aumenta a lembrança da marca pelos consumidores

Um aspecto fundamental a ser considerado é a continuidade de relacionamento junto a clientes. Por meio de publicações diárias, semanais ou mensais, dependendo do canal utilizado, os laços de interação são frequentemente incentivados e alimentados.

Aumenta o valor

O uso de Branded Content cria diferencial competitivo. Um dos melhores retornos se refere à compreensão, compactuação e aumento de valor em relação a clientes. Essa entrega de valor reforça a identidade da empresa.

Melhora o atendimento ao cliente

Esqueça as propagandas que mostram apenas produtos e serviços. O Branded Content levanta uma bandeira de foco no seu público, apresentando dúvidas e questões que ajudam os consumidores a achar respostas mais próximas de suas necessidades e desejos.

Faz com que a marca ganhe confiança

A partir de um vínculo mais sólido e próximo com clientes, a tendência é que o feedback venha de maneira mais natural. A evolução desses processos com certeza gera maior confiança em ações de marketing e melhora as chances de sucesso da organização.

É ferramenta de marketing digital

Isso facilita a exploração de fanpages em redes sociais, sites e afins, bastando a atualização desses canais com conteúdos atraentes e qualificados. Textos, vídeos corporativos, imagens, e-books e áudios são algumas das melhores opções de aplicação de Branded Content.

Como o Branded Content é feito?

Após conhecer de forma mais profunda o conceito, o funcionamento, as vantagens e a diferença em relação ao Marketing de Conteúdo, já podemos trabalhar com as formas de aplicação de Branded Content.

O termo-chave a ser considerado em produções de conteúdo para essa estratégia é relevância. Os temas devem ser abordados com tom divertido e de entretenimento para consumidores. Os formatos abrangem mídias sociais, conteúdo em vídeo, campanhas e criação de aplicativos, por exemplo.

Fazer Branded Content com qualidade envolve algumas ações estratégicas para tornar o processo mais produtivo e eficaz. Acompanhe agora as principais ações para concretizar essa ação de marketing.

Priorize o conteúdo em primeiro lugar

Como mencionamos, existem novas formas de se fazer ações de marketing e a melhor maneira é por meio do desenvolvimento de conteúdos relevantes e úteis para consumidores.

Agregue coisas novas

Busque insights, temas novos e coisas que possam chamar a atenção das pessoas. Várias possibilidades podem ser exploradas, como o uso de celebridades em campanhas, novidades de mercado entre outras.

Uma medida interessante é aplicar Branded Content no treinamento de colaboradores. Você pode produzir pequenos textos instrutivos ou tutoriais em vídeo, que podem capacitar funcionários ou até mesmo instruir futuros contratados sobre os valores empresariais.

Seja transparente

Transparência é outra palavra-chave em Branded Content. O conceito tem tudo a ver com originalidade de ações, campanhas e experiências. É necessário combater a artificialidade em todas as estratégias, já que é algo que afasta a possibilidade de identidade com a marca.

Busque inspirações em diversas fontes

Nesse contexto é importante estudar cases de sucesso que servem como fonte de inspiração para novas campanhas. A verdade é que não há receita mágica para ações virais, mas é possível extrair as práticas mais comuns das melhores ações e aplicá-las na estratégia. Veja!

• Em 2001, a BMW produziu a primeira série considerada como especial para Branded Content;
• A Red Bull cria torneios, campeonatos e desafios que sutilmente refletem a identidade da marca para os consumidores e fez a primeira transmissão ao vivo no YouTube em uma escala maior que 18 milhões de telespectadores;
• A marca de liquidificadores Blendtec ousou com uma série de “triturações de dispositivos e objetos”, a qual envolveu as pessoas e viralizou nas redes com mais de 500 milhões de views;
• A campanha do “balde de gelo” viralizou também de forma bastante inusitada, envolvendo grandes celebridades como Bill Gates e gerou uma arrecadação de mais de 200 milhões de dólares.

Adapte a ideia

Agregar todos esses conhecimentos e adaptá-los no projeto ideal é o ponto máximo para a aplicação da estratégia. Considerar palavras-chave como criatividade, autenticidade, emoção e identidade ajudam a formar campanhas mais originais e efetivas.

Conheça melhor o seu público e seus interesses, crie conexões relacionadas ao perfil dos consumidores, alinhe a produção à expectativa das pessoas. Escolha o tom adequado, seja formal, divertido, rústico etc.

Trabalhe em suas campanhas as principais emoções que formam gatilhos mentais como alegria, espanto, raiva, revolta, entre outras. Provoque sensações de satisfação, orgulho ou outras que ajudam a engajar e converter.

Isole ou simplesmente use sutileza para aplicação de técnicas de venda como Copywriting, calls to actions entre outras. A tendência do cliente é reprimir técnicas mais agressivas e se engajar com experiências reais.

Vivencie histórias reais

Essa estratégia é chamada de storydoing e representa a mais nova forma de engajar pessoas por meio do marketing de conteúdo. Trata-se de um conceito aprimorado de storytelling, no qual as experiências ganham vida e originalidade.

Um dos casos mais emblemáticos aconteceu pela empresa Tom Shoes. O fundador pensou em alternativas que “calçassem” crianças carentes na Argentina. Esse foi o gatilho mental para desenvolver uma campanha histórica que resultou em explosão de vendas e uma série de compartilhamentos espontâneos.

Esse processo ratifica a redução de produção publicitária com tom mais plástico e artificial. É trabalhando com atos e fatos que a estratégia se fortalece e estabelece um compromisso com a verdade sem abandonar o profissionalismo publicitário.

Veja agora algumas ideias interessantes para aplicação:

• inimigo público comum — uma personagem desagradável às pessoas; o objetivo é unir esforços para combater essa espécie de “inimigo”;
• a jornada do idiota — uma pessoa que fez tudo errado e chegou em grandes patamares;
• do fracasso à fama — comparada à história anterior, porém encontra origem em problemas específicos, em que um grande fracasso se tornou um grande sucesso;
• herói por acidente — é quando a história acontece por acaso ou sem intenção; uma pessoa se torna referência em determinado assunto de forma inesperada;
• nós somos parecidos — busca de conexão rápida com as pessoas, aproximando as histórias e traçando um caminho comum a ser seguido;
• jornada do herói — como as criações de personagens de cinema, em que o mocinho supera barreiras e vence no final podendo misturar ficção e realidade.

Use o YouTube

Um dos melhores canais para se trabalhar Branded Content, o YouTube é uma das ferramentas mais indicadas pelos especialistas. A mídia é apropriada pela grande interatividade dos dias atuais e o potencial rápido de alcance de visualizações.

Um vídeo tem muito mais chances de atrair o consumidor e representar em ações e expressões histórias envolventes em poucos minutos. Como diz o ditado popular: uma imagem vale mais do que mil palavras. Dessa maneira, os textos não são substituídos, porém cada vez mais integrados a conteúdos em vídeo.

Para que a produção de vídeo em Branded Content seja qualificada é necessário atentar para pelo menos três detalhes fundamentais.

1. É necessário buscar surpreender as pessoas

Priorizar esse pensamento é muito importante para gerar o impacto pretendido nas ações de marketing. Quebre protocolos, padrões e rotinas. Nunca é possível garantir que o vídeo se tornará viral, porém são práticas que favorecem essa possibilidade.

2. Faça conteúdos relevantes

De nada adianta criar conteúdos surpreendentes e ousados se eles não se conectam com seu público-alvo. O tema deve ser apropriado e bem desenvolvido em assuntos de interesse do consumidor.

3. Use a estratégia do diálogo

Logicamente que as campanhas alcançam o público em massa, porém é importante traçar um perfil único de consumidor. A forma de fazer isso é considerar a comunicação a uma persona específica. É a partir dessa definição que o diálogo se torna mais eficaz.

Qual a relação do Branded Content com o propósito de uma marca?

Cada propósito gera uma gama de sentimentos, laços e afinidades. A estratégia de Branded Content tem a responsabilidade de aflorar essas sensações na mente das pessoas e reforçar os valores relacionados ao produto ou serviço da empresa.

Organizações como a Dove trabalham campanhas de beleza natural da mulher. Nesse segmento, a empresa desenvolve ações que mexem com autoestima, bem-estar e saúde dessas pessoas sempre trabalhando em práticas que se conectam com a parte emocional de clientes.

A Nestlé é mais um exemplo de empresa que trabalha campanhas voltadas para alimentação, nutrição, doces, crianças etc. Uma campanha utilizou bichinhos de pelúcia como estratégia de marketing e aliou as práticas com defesa de meio ambiente e sustentabilidade.

Essas ações criam uma imagem positiva na mente do consumidor e incentivam a carga emocional. É essa “quebra” de formalidade que faz com que a relação fique mais forte, a marca seja lembrada e os clientes sejam fidelizados.

Por fim, podemos entender o propósito da ação com o objetivo de relacionar por valores e causas defendidas e não por vendas simplesmente. E é essa alteração na forma de se relacionar que gera engajamento, conversão e fidelidade.

Conheça alguns cases clássicos e recentes:

BMW – The Hire

Intel + Toshiba – The beauty inside

Red Bull – Salto da Estratosfera

Vivo – Cacos de Família

Volkswagen – 01.09

Bradesco Seguros – Pílulas da Longevidade

Por que procurar por uma agência especializada?

Já vimos que o Branded Content pode ser usado em diferentes canais de comunicação como jornais, revistas, rádio e TV. Também podemos utilizar canais digitais, como aplicativos, redes sociais, blogs e outros.

Agora não há sucesso sem qualidade de produção, edição e técnicas de atração que envolvem e mantêm o interesse de consumidores nas campanhas realizadas. É nesse ponto que uma parceria com uma instituição especializada ganha importância.

O trabalho com vídeos é relativamente fácil, porém não se engane. A produção de conteúdo com qualidade envolve muito mais do que uma simples filmagem em smartphone. É preciso adequar iluminação, ferramental, efeitos sonoros e outros recursos que se aprimoram por meio de agências especializadas em filmagem.

Por outro lado, escolher a melhor história ou ainda a melhor forma de contar uma história pode ser uma tarefa um tanto complicada. Isso geralmente só é alcançado por insights ou por pessoas que já contam com senso de criatividade aflorado.

Uma produtora de conteúdo com experiência  pode ser chave para auxiliá-lo nesse processo. É importante saber formular perguntas adequadas ao contexto, se reunir com os criadores de conteúdo e quebrar formalidades.

Esse produtor de conteúdo pode estar na organização ou em uma agência parceira. Esse consenso de produção deve ser bem pensado e valorizado no planejamento dessas implementações de marketing em Branded Content. Quando isso acontece de forma correta, há muito mais chances de fechar mais vendas.

Chegamos ao final do nosso artigo. Nele foi possível se aprofundar sobre o conceito de Branded Content, entender o conceito, o funcionamento e a aplicação, além de compreender a importância da atuação de instituições parceiras.

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A conversa incluiu assuntos muito interessantes para quem atua no mercado audiovisual:

• perspectivas para a retomada
• comportamento dos patrocinadores
• perspectivas para uso de leis de incentivo
• novos hábitos culturais
• internacionalização de negócios

Fábio Cesnik é Sócio-fundador do escritório CQS – Cesnik, Quintino e Salinas Advogados. Graduado em Direito pela Universidade de São Paulo. Vice-Presidente de Relações Institucionais da Camara de Comercio Brasil California, localizada em Los Angeles (BCCC). Ex- Presidente da Comissão de Mídia e Entretenimento do Instituto dos Advogados de São Paulo (IASP) e ex presidente da Comissão de Direitos Autorais, Imateriais e Entretenimento da OAB-RJ. Especializado em cultura, mídia e entretenimento. Listado pelo Chambers Global Guide como advogado especialista na área de mídia e entretenimento em 2018, pelo oitavo ano consecutivo. Autor do livro “Guia do Incentivo à Cultura”, na 3ª edição, pela Editora Manole e “Globalização da Cultura”, pela Editora Manole. Coautor do livro “Projetos Culturais: Elaboração, Administração, Aspectos Legais e Busca de Patrocínio”, na 4ª edição pela Editora Escrituras. Advogado licenciado no Brasil e em Portugal; Membro do California BAR como Foreign Legal Consultant (Consultor em Direito Estrangeiro).

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• Vídeos corporativos (Institucionais, Manifestos, Explicativos, Tutoriais, Animações, etc)
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• Master Classes e Cursos online
• Conteúdo especial para Feiras, Congressos e Convenções (Vídeos, Apresentações, etc)
• Projetos Autorais para TV e Internet

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Simone Kliass é a voz oficial do GNT, da Latam, Cinemark, Lojas Americanas e muitas outras marcas. Ela é ainda uma das Fundadoras da XRBR (Hub brasileiro de X-Reality) e Pesquisadora de tendências em branding.

Veja alguns temas do bate-papo:

• o uso da voz nas assistentes virtuais (Alexa, Siri, etc)
• a voz de uma marca e as personas
• personalidade das marcas
• a adaptação da publicidade no momento de crise
• participação no SXSW
• conteúdo imersivo / realidade aumentada / realidade virtual
• a XRBR conectando pessoas que trabalham com X-Reality

Assista! Não perca!!

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Veja alguns dos assuntos da conversa:

• criatividade na publicidade
• dificuldades do trabalho remoto
• novos comportamentos do consumidor x natureza da publicidade
  • aceleração digital do consumidor
  • cuidados com a saúde
  • valorização dos negócios locais
  • desafios da publicidade
  • experiência no momento da compra

Dica preciosa do Domenico: assista a reunião de Simon Sinek com sua equipe falando sobre o momento que estamos vivendo:

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Você sabia que as empresas francesas formam o maior empregador estrangeiro no Brasil? Quando as culturas se aproximam, as diferenças e semelhanças ficam mais evidentes. Os aprendizados mútuos também, principalmente durante uma crise como a que estamos enfrentando.

O fundador da MOX Digital Xavier Leclerc, que também integra a Câmara de Comércio França-Brasil no Rio e o board do French Tech São Paulo, compartilhou no Café com Prosa suas reflexões sobre as lições deixadas até o momento pelo Novo Coronavírus.

Para ele, os empreendedores brasileiros têm capacidade de pensar em como contribuir socialmente para além dos seus negócios, “colocando a mão na massa”. Enquanto os franceses historicamente aguardam que o Estado aponte a direção a ser seguida. É uma diferença cultural. E o que se vê nas marcas francesas que atuam no Brasil é o crescimento de sua responsabilidade e engajamento voltados ao coletivo. Mais do que social, é um posicionamento societal.

Para Leclerc, a pandemia deixou evidente a importância da tecnologia para o sucesso das empresas. Qualquer negócio terá de alguma forma que se integrar com a tecnologia, seja na gestão ou em seus produtos ou serviços.

Mas isto não basta. O fator humano também ganhou importância nesse momento em que se tornou ainda mais sutil o limite entre vida profissional e pessoal. O papel de um líder mudou em plena pandemia. Exige-se dele mais sensibilidade para lidar com o time, mais participação nos processos de decisão, maior capacidade de motivação. Surgem nesse momento plataformas online de educação corporativa para avaliar a maturidade digital das empresas, identificar as competências necessárias e desenvolver lacunas técnicas e culturais dos colaboradores e lideranças, afirma Leclerc.

E o que nós queremos como empresas? Um futuro mais produtivo, mais lucrativo ou mais humano? Todas as corporações, em qualquer mercado, estão diante de uma situação nova, nunca antes vivida. E por isso é tempo de se reinventar, repensar no sentido de evoluir.

Assista à entrevista na íntegra no Café com Prosa

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A Prosa Press é uma Produtora de Vídeos que oferece soluções inovadoras e criativas em formato audiovisual para empresas.  Conheça alguns de nossos serviços:

• Filmes Publicitários e Branded Content 
• Vídeos corporativos (Institucionais, Manifestos, Explicativos, Tutoriais, Animações, etc)
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• Webseries
• Master Classes e Cursos online
• Conteúdo especial para Feiras, Congressos e Convenções (Vídeos, Apresentações, etc)
• Projetos Autorais para TV e Internet

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Como a sua marca está se posicionando diante da crise imposta pelo Novo Coronavírus? Se engajando na proteção dos seus colaboradores, criando alternativas para seus clientes, negociando com seus fornecedores?

Comunicar os passos que a sua empresa e o seu time têm dado para reagir aos efeitos do isolamento social pode ser muito interessante para o seu cliente. Fortalece o vínculo dele com a marca e o aproxima das decisões que o novo cenário obriga todos a tomar.

Não é preciso ser um Magazine Luiza e ter lojas espalhadas por todo o Brasil para criar campanhas relevantes e ser lembrado de forma positiva. Basta agir localmente, assumindo a responsabilidade de ser um comerciante ou um empreendedor na comunidade onde a sua marca está presente. Sempre com coerência, transparência.

Neste retorno do Café com Prosa: em tempos de pandemia, reunimos para um bate-papo o Fundador da Web Estratégica e especialista em marketing digital Rafael Rez e os sócios da Prosa Press, Patricia Travassos e Clovis Travassos, respectivamente focados na Pesquisa & Desenvolvimento de Conteúdo e na criação de Estratégias Corporativas de Comunicação.

Eles destacaram a importância de manter um canal de diálogo aberto nesse momento de forma simples. Os vídeos têm sido uma ferramenta fundamental nesse processo. Não se tratam de super produções ou de altos orçamentos. Muito pelo contrário. A simplicidade é uma exigência do momento.

Criatividade, storytelling e agilidade podem determinar a forma como a sua marca será vista no pós-Covid.

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Se você gosta de tênis, já deve ter sonhado em “bater uma bolinha” com ídolos como Gustavo Kuerten, Rafael Nadal, Serena Williams, entre muitos outros grandes nomes do esporte.

E se você soubesse que a Serena Williams gravou um curso online contando sua história e compartilhando dicas técnicas e truques secretos. Seria imperdível, não é mesmo? Pois este seria um ótimo exemplo de Master Class que atualmente temos disponível no mercado de cursos online.

O conceito e sua evolução

O conceito de Master Class originou-se nas artes — principalmente na música —, no século XIX. No início, a ideia era aprender com grandes nomes. Porém, nas últimas décadas, a expressão também ganhou força na educação executiva.

O termo não se refere mais apenas às aulas com especialistas em música, mas com qualquer profissional ou organização respeitada e valorizada por determinado produto, serviço ou tema. O curso pode ser ministrado online em vários dias ou até em um dia só. Nele, um especialista de grande reconhecimento nacional ou internacional ensinará os principais conceitos de sua área aos alunos. Seria ou não seria o máximo aprender a cozinhar com o Gordon Ramsay ou a dirigir um filme com o Martin Scorsese?

No meio corporativo, cursos desse tipo podem representar uma excelente oportunidade de obter conhecimentos importantes que podem ser aplicados ao mundo do negócios.

Referências em Master Class?

No mundo corporativo, podemos nos deparar frequentemente com problemas que podem ser corrigidos com estratégia, organização, disciplina, inovação, etc. Muitas vezes, exemplos que vem de outras áreas podem servir de insight para executivos encontrarem o caminho para solucionar grandes problemas.

No Brasil, a Plataforma MeuSucesso.com publica conteúdo produzido com grandes empreendedores e especialistas (incluindo nomes como Flávio Augusto (Wise up), Cris Arcangeli (Phytoervas), Caito Maia (Chili Beans), Rogério Salume (Wine), Ozires Silva (Embraer) entre outros grandes nomes. O conteúdo tem ótima curadoria de temas, entrevistados, produção e acabamento.

Atualmente, também já é possível encontrar conteúdo de ótima qualidade com especialistas em finanças pessoais, gastronomia, saúde e muitos outros assuntos.

Na área de saúde, alguns médicos também tem produzido conteúdo no formato de Master Class, em especial na área de estética e bem estar. Podemos citar como exemplo o curso lançado pelo Dr.Barakat, fundador do Instituto Barakat de Medicina Integrativa. O curso aborda temas relacionados a Obesidade e Insônia no formato de Master Class.

Quer criar o seu curso online?

Se você gostou do conceito de Master Class e acha que pode aplicá-lo no seu negócio, fale conosco: [email protected] ou mande um WhatsApp. e teremos prazem em te ajudar desde o planejamento até a produção e distribuição do seu conteúdo.null

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