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Se você gosta de tênis, já deve ter sonhado em “bater uma bolinha” com ídolos como Gustavo Kuerten, Rafael Nadal, Serena Williams, entre muitos outros grandes nomes do esporte.

E se você soubesse que a Serena Williams gravou um curso online contando sua história e compartilhando dicas técnicas e truques secretos. Seria imperdível, não é mesmo? Pois este seria um ótimo exemplo de Master Class que atualmente temos disponível no mercado de cursos online.

O conceito e sua evolução

O conceito de Master Class originou-se nas artes — principalmente na música —, no século XIX. No início, a ideia era aprender com grandes nomes. Porém, nas últimas décadas, a expressão também ganhou força na educação executiva.

O termo não se refere mais apenas às aulas com especialistas em música, mas com qualquer profissional ou organização respeitada e valorizada por determinado produto, serviço ou tema. O curso pode ser ministrado online em vários dias ou até em um dia só. Nele, um especialista de grande reconhecimento nacional ou internacional ensinará os principais conceitos de sua área aos alunos. Seria ou não seria o máximo aprender a cozinhar com o Gordon Ramsay ou a dirigir um filme com o Martin Scorsese?

No meio corporativo, cursos desse tipo podem representar uma excelente oportunidade de obter conhecimentos importantes que podem ser aplicados ao mundo do negócios.

Referências em Master Class?

No mundo corporativo, podemos nos deparar frequentemente com problemas que podem ser corrigidos com estratégia, organização, disciplina, inovação, etc. Muitas vezes, exemplos que vem de outras áreas podem servir de insight para executivos encontrarem o caminho para solucionar grandes problemas.

No Brasil, a Plataforma MeuSucesso.com publica conteúdo produzido com grandes empreendedores e especialistas (incluindo nomes como Flávio Augusto (Wise up), Cris Arcangeli (Phytoervas), Caito Maia (Chili Beans), Rogério Salume (Wine), Ozires Silva (Embraer) entre outros grandes nomes. O conteúdo tem ótima curadoria de temas, entrevistados, produção e acabamento.

Atualmente, também já é possível encontrar conteúdo de ótima qualidade com especialistas em finanças pessoais, gastronomia, saúde e muitos outros assuntos.

Quer criar o seu curso online?

Se você gostou do conceito de Master Class e acha que pode aplicá-lo no seu negócio, fale conosco: [email protected] ou mande um WhatsApp. e teremos prazem em te ajudar desde o planejamento até a produção e distribuição do seu conteúdo.null

Conheça a Prosa Press

A Prosa Press é uma Produtora de Vídeos que oferece soluções inovadoras e criativas em formato audiovisual para empresas.  Conheça alguns de nossos serviços:

• Filmes Publicitários e Branded Content 
• Vídeos corporativos (Institucionais, Manifestos, Explicativos, Tutoriais, Animações, etc)
• Marketing Digital
• Webseries
• Master Classes e Cursos online
• Projetos Autorais para TV e Internet

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Contribuição da Indústria Audiovisual no Brasil

Um estudo realizado pela Oxford Economics estimou que a indústria audiovisual brasileira gera 126 mil empregos diretos (657 mil incluindo os indiretos e induzidos) e contribuiu com R$ 55,8 bilhões para o PIB do país.

O setor audiovisual é formado por Produtoras Independentes, Distribuidores, Exibidores (Cinema), Canais de TV (Abertas e por Assinatura), Plataformas de VOD e serviços de comercialização e reprodução.

Os serviços de VOD ajudam a Indústria Audiovisual a crescer e, em 2020, contavam com cerca de 34 milhões de assinantes. Estima-se que a receita global de VOD chegará a US$ 3,3 bilhões até 2025.

O fato da economia criativa apresentar curva de crescimento maior do que as indústrias tradicionais, contribui com a economia e desperta o interesse dos governos de diversos países em criar modelos de incentivos para estimular a produção audiovisual.

Atuação das produtoras audiovisuais independentes:

Levantamento publicado no site da ANCINE mostra que em 2022 existiam 983 empresas produtoras registradas (+6,4% em relação a 2021). Ainda em 2022, estas empresas foram responsável pelo registro de 3.194 CPBs (Certificados de Produtos Brasileiros).

As produtoras audiovisuais independentes desempenham um papel fundamental na indústria do entretenimento, abrangendo uma ampla gama de atividades. Elas são responsáveis pela produção de filmes, séries, documentários e projetos corporativos, oferecendo uma abordagem personalizada e flexível.

No campo dos filmes e séries, as produtoras independentes são conhecidas por sua criatividade e originalidade, explorando temas diversos e narrativas inovadoras. Elas têm a liberdade de abordar assuntos relevantes e impactantes, contando histórias que cativam e envolvem o público.

Além disso, as produtoras independentes também atendem às necessidades do mercado corporativo, produzindo vídeos institucionais, documentários corporativos, vídeos de treinamento, campanhas de marketing e muito mais.

Essas produtoras têm a expertise em transmitir a mensagem da marca de forma envolvente e persuasiva, utilizando técnicas audiovisuais criativas para criar um impacto duradouro. Com sua abordagem ágil e focada, as produtoras audiovisuais independentes oferecem uma alternativa dinâmica e inovadora para a criação de conteúdo audiovisual de alta qualidade.

A presença da Prosa Press

A Prosa Press é uma produtora audiovisual especializada em documentários que abordam temas como inovação, tecnologia, empreendedorismo e conexões humanas. Nossos filmes têm como foco o impacto das tecnologias no comportamento provocada por esses temas.

A empresa já produziu diversos documentários impactantes, incluindo:

• “Inspira”: Um filme que explora conexões humanas por meio dos depoimentos de 10 personalidades brasileiras, como Ailton Krenak, Lenine e OSGEMEOS, sobre inspiração e pessoas que os inspiraram.

• “Educação Presente para o Futuro”: Documentário que destaca o uso de metodologias ativas para melhorar a qualidade do aprendizado e preparar os jovens para um mercado de trabalho em constante transformação.

• “Inovar é um parto”: Este documentário apresenta empreendedoras que fundaram startups e estão impactando positivamente a sociedade em diversas áreas, como alimentação, violência doméstica, pobreza menstrual, inclusão digital e muito mais.

• “Ecossistemas de Inovação”: Um roadmovie que percorreu o Brasil para descobrir onde a inovação está florescendo e criando soluções para problemas locais e globais. O filme destaca pessoas, tecnologias, investimentos e conhecimentos que se conectam para transformar o futuro e melhorar a vida das pessoas.

• “A Revolução do Agro”: Documentário que explora os ecossistemas do agronegócio no Brasil e destaca as inovações tecnológicas que estão transformando a produção agrícola. O filme aborda o aumento da produtividade, a redução do uso de recursos naturais e os impactos ambientais.

A Prosa Press tem como valores e princípios fundamentais o relacionamento, storytelling, criatividade e educação. Acreditam na importância desses elementos para criar conteúdos audiovisuais impactantes.

Para selecionar os temas e histórias que serão transformados em documentários, a Prosa Press foca em temas relacionados ao comportamento humano e observa como a inovação, a criatividade e a tecnologia afetam esse comportamento.

Os documentários produzidos pela Prosa Press são distribuídos em canais de televisão por assinatura, como Futura e Globonews, e em plataformas de vídeo sob demanda (VOD), como Globoplay, Looke, BoxBrazil, BandBrazil e YouTube.

A Prosa Press busca impactar seu público-alvo por meio de seus documentários, oferecendo informações e histórias inspiradoras que demonstram o impacto da inovação e da tecnologia no comportamento das pessoas. A produtora aborda temas como empreendedorismo, empreendedorismo feminino, educação, negócios e outros, transmitindo mensagens de inspiração e mudança positiva.

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Parcerias estratégicas no Audiovisual: Potencializando a Realização de Projetos

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A Anbima é uma associação sem fins lucrativos que representa as instituições do mercado financeiro brasileiro. A Prosa Press, por sua vez, é uma produtora audiovisual especializada em Inovação e que se dedica à criação de conteúdo de alta qualidade.

Juntas, as duas organizações produziram mais de 20 vídeos sobre os principais destaques do SXSW 2023, cobrindo temas como tecnologia, inovação, empreendedorismo, entre outros. Os vídeos foram compartilhados no canal de YouTube e nas redes sociais da Anbima, atingindo um público qualificado e relevante.

A parceria foi uma forma de trazer para o público brasileiro as novidades e tendências apresentadas no festival, além de promover o engajamento das empresas do mercado financeiro e de capitais em torno de assuntos relevantes para o setor.

Os vídeos produzidos pela Anbima e pela Prosa Press foram bem recebidos pelo público, que elogiou a qualidade da produção e a relevância dos temas abordados.

ALGUNS DESTAQUES DA COBERTURA

Alguns dos vídeos produzidos se destacaram durante a cobertura:

• Amy Webb: o futuro dominado pelas inteligências artificiais
• Simran Jeet Singh: otimismo que transforma
• Mulheres em Conselhos – Dicas para chegar lá
• Inteligências artificiais
• Encerramento do SXSW 2023

Assista a estes e a toda a cobertura na Playlist publicada no Canal de YouTube da Anbima.

ASSISTA AO RESUMO DO SXSW

Visite o canal da Anbima no YouTube e assista aos vídeos produzidos durante a cobertura.

A parceria entre a Anbima e a Prosa Press na cobertura em vídeo do SXSW 2023 foi um sucesso, trazendo para o público brasileiro as principais tendências e novidades do festival de inovação. Essa iniciativa demonstra a importância da colaboração entre as empresas para o avanço e o crescimento de seus respectivos setores.

OUTRAS COBERTURAS RELEVANTES

Além de sua cobertura do SXSW, a Prosa Press tem uma vasta experiência na cobertura de diversos eventos internacionais. Entre eles, podemos destacar o Global Summit do Singularity University, que reúne especialistas em tecnologia e inovação para discutir o futuro da ciência e da sociedade; o Rio2C, um dos maiores eventos de economia criativa da América Latina; o NVidia GTC, que apresenta as últimas inovações em inteligência artificial e computação gráfica; e o MeliXP, evento realizado pelo Mercado Livre para discutir as tendências e inovações do comércio eletrônico. Com essa experiência, a Prosa Press se consolida como uma referência na cobertura de eventos de tecnologia e inovação em todo o mundo.

Conheça nossos filmes recentes

Educação Presente para o Futuro

Inovar é um Parto

Inspira

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Pensa naquela imagem clássica de “Tempos Modernos” em que o Charlie Chaplin fica preso às engrenagens da indústria. Se nos deixássemos controlar pelo bom e velho “sempre funcionou assim”, a produção independente documental não sairia do lugar. Agora, direcionando a mesma criatividade capaz de gerar projetos para propor novos modelos de negócio, tirar proveito da descentralização de mídias e combinar a potência das comunidades com as novas tecnologias, começam a surgir novas oportunidades. E a engrenagem muda de nome: vira parceria.

“Atualmente, trabalhamos em conjunto com mais de uma dezena de empresas ligadas ao universo da cultura e que têm capacidades muito específicas para nos ajudar a resolver questões comerciais, legais e técnicas. São parcerias estratégicas que têm sido fundamentais para viabilizar os nossos projetos, da captação à distribuição”, afirma Clovis Travassos, sócio e diretor executivo da Prosa Press, um hub de conteúdo que só em 2022, lançou três documentários autorais e produziu uma série de TV, além de concluir as gravações de outros dois projetos não-ficcionais que vão virar o ano em fase de pós produção, para saírem do “forno” no primeiro semestre de 2023.

Qual é o sonho de quem produz conteúdo autoral? Ser assistido pelo maior número de pessoas possível, certo? Chegar à audiência certa faz a “roda” girar e viabiliza a produção inteira. Deixa patrocinadores satisfeitos, valoriza e garante o trabalho dos profissionais envolvidos no processo e faz reverberar a mensagem construída pela obra. Ou seja: é um ganha-ganha geral. 

Há quem aposte na nova geração como o público que vai ajudar a ampliar o espaço para o gênero documental nas janelas de exibição. Os jovens que já cresceram ligados no YouTube, buscam documentários para se informar e ganhar repertório sobre os mais variados temas. “Talvez, eles nem chamem os filmes assim, pelo nome de ‘documentário‘, mas quando querem se aprofundar em temas cotidianos atuais preferem vídeos a livros”, acredita Patricia Travassos, fundadora da Prosa Press. 

E enquanto os filmes mais reflexivos e menos comerciais não conquistam mais destaque, a Prosa Press articula com outros documentaristas a criação de uma plataforma específica que organize e disponibilize a produção atual, a partir de uma curadoria que reúna qualidade, relevância e linguagem inovadora. “Foi uma ideia que surgiu em conversas com o Leonardo Brant, fundador da DocStation e sócio da Deusdará. Ele sente a mesma dor na hora de distribuir os filmes deles. Então, por quê não transformar essa vulnerabilidade em potência, unindo forças? Pesquisando sobre as startups aprendi que para todo problema existe uma solução. E para mim, ela está nessa coopetição (quando concorrentes passam a colaborar entre si). Nesse mercado, não pode existir competição. Somos todos produtores de pensamento, de cultura e arte. Precisamos nos unir para sermos mais vistos, um levando público para o outro e ajudando a conquistar mais e mais mercado”, completa Patricia.

A safra de 2022:

A primeira “safra” de projetos da Prosa Press começou a ser colhida em 2022, com o lançamento de uma trilogia que reflete o posicionamento adotado pela empresa há cerca de sete anos. “Nós decidimos nos aprofundar no tema inovação com o intuito de mapear tendências e traduzir para o público leigo o impacto que a tecnologia tem hoje na vida de todos”, diz Clovis Travassos. 

Em junho, foi lançado o documentário “Inspira“. Um filme sobre conexões humanas – o primeiro passo para inovar. O longa reúne 10 personalidades inspiradoras do pensamento brasileiro, tais como Ailton Krenak, Lenine, Itamar Vieira Junior, Thiago Ventura, Julia Rocha, Paola Antonine, entre outros. Exaltando a memória coletiva, o doc foi exibido  ao público pela primeira vez na semana de reabertura da Cinemateca Brasileira. Depois, chegou ao metaverso, com a criação de uma galeria virtual que compartilha imagens dos bastidores da produção. E agora, a obra está disponível na Plataforma Looke e no YouTube, seguindo uma jornada de divulgação que aposta no engajamento das redes sociais dos próprios protagonistas. Juntos, eles somam mais de 12 milhões de seguidores. 

No dia dos professores, a Prosa Press lançou o documentário “Educação presente para o futuro” num evento que reuniu profissionais da área no Itaú Cultural, em São Paulo. O média-metragem foi exibido no Canal Futura e está disponível, gratuitamente, na Globoplay. O filme mostra que a verdadeira conexão, capaz de reduzir a evasão de alunos e aumentar o prazer no aprendizado, se dá entre a sala de aula e os desafios do seu entorno, qualquer que seja a realidade onde a escola está inserida. A narrativa é conduzida por seis jovens ativistas que foram reunidos no Museu do Amanhã, no Rio de Janeiro, para pensarem juntos sobre o futuro da educação. Além deles, o documentário reúne também alguns projetos premiados criados em escolas públicas e particulares de norte a sul do país que adotaram metodologias ativas ligadas à tecnologia, colocando o aluno no centro do processo de aprendizagem.

E na semana global do empreendedorismo feminino, em novembro, lançamos o terceiro documentário do ano: o “Inovar é um parto“, que retrata a força e os desafios do empreendedorismo feminino a partir de histórias de fundadoras de startups de impacto. Elas mostram os desafios e conquistas das mulheres que abraçam a tecnologia para combater a fome, a violência doméstica, a pobreza menstrual e o preconceito racial. As soluções que elas criaram buscam ainda a inclusão digital, a saúde emocional e íntima das mulheres. O documentário resulta no retrato de um movimento potente, formado por uma rede de mulheres lindamente conectadas. Uma verdadeira revolução para a sociedade brasileira. O filme foi exibido na Globonews e também está disponível no Globoplay e em outras plataformas de streaming que atingem públicos mais abrangentes (como a Looke) com outra mais direcionada, como a mantida pela B2Mamy, uma aceleradora de negócios femininos e alcança uma rede ativa de 50 mil mulheres. “É como se escolhêssemos a dedo as pessoas que têm tudo a ver com o conteúdo que produzimos para realmente fazer a mensagem do filme atingir o objetivo de sensibilizar, motivar e fazer a diferença”, explica Patricia.

Perspectivas para o futuro

O núcleo de Projetos Originais da Prosa Press já está trabalhando na montagem de dois documentários que viajaram pelas cinco regiões do país para investigar como funcionam os principais pólos de inovação brasileiros. Quando se fala em ecossistemas de inovação, os brasileiros conhecem mais do Vale do Silício do que do Porto Digital, por exemplo, que revitalizou o centro velho do Recife e está formando talentos para trabalhar em tecnologia. Por isso, como num passeio para descobrir os sabores típicos de cada região, viajamos pelo Brasil para descobrir os ingredientes que geram a inovação brasileira. Além disso, outros quatro filmes devem ser produzidos ao longo de 2023. 

“Queremos continuar produzindo conteúdos que tenham vida longa e que gerem entretenimento, impacto e provoquem reflexões para o público que assiste aos nossos filmes”, conclui a diretora Patricia Travassos. 

Conheça nossos filmes recentes

Educação Presente para o Futuro

Inovar é um Parto

Inspira

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Essa é mais uma ferramenta totalmente alinhada com as atuais tecnologias digitais. Conhecê-la a fundo e aplicar de maneira correta é parte crucial de uma administração de marketing digital bem desenvolvida e qualificada.

Pensando em melhorar sua gestão de marca, oferecemos um guia completo e aprofundado sobre os principais assuntos que cercam o tema de Branded Content nas organizações, envolvendo conceito, benefícios e aplicação da ferramenta.

Confira agora tudo que você precisa saber sobre Branded Content.

O que é Branded Content?

Branded Content significa conteúdo de marca em português. O conceito consiste em um conjunto de estratégias direcionadas a posicionar a marca no mercado por meio de produções de conteúdo voltadas para o engajamento do público-alvo com a organização.

Atualmente esta estratégia é considerada como extremamente necessária para a imagem da empresa e também uma tendência de comunicação cada vez mais seguida entre as melhores empresas. Em alguns casos estão ocorrendo investimentos significativos para garantir a eficiência dessa estratégia.

A facilidade da produção online propicia aumento de acessibilidade, compartilhamento orgânico e viralização de conteúdo de marca, o que pode ser fundamental até para alavancar vendas no negócio. A ideia de se aproximar favorecendo afinidades entre clientes permite a disseminação da imagem da organização.

Não se trata de focar em produto, mas pensar o posicionamento, principalmente em relação a clientes, por meio de experiências que sejam realmente relevantes para consumidores, gerem envolvimento emocional e empatia com o jeito de pensar da organização.

É uma inovação de marketing relativamente nova, porém com origens em experiências não tão recentes, como a série The Hire, muito bem produzida pela empresa BMW em 2001 — de onde os especialistas acreditam que nasceu o conceito de Branded Content (assista ao episódio do Café com Prosa sobre este case).

Em uma série de oito produções a empresa conseguiu criar uma conexão emocional com o público-alvo e gerou uma quantidade estratosférica de visualizações e compartilhamentos. Foi o primeiro trabalho a fazer a marca realmente crescer nos anos posteriores.

Hoje essa inovação de marketing tem sido utilizada e incentivada como uma aposta sólida para transmitir a mensagem de marca com eficiência e qualidade a consumidores. Desde 2018 o conceito tem protagonizado a estratégia publicitária nas empresas.

A dinâmica de anúncios é alterada drasticamente com essa estratégia. As propagandas de 30 segundos em canais de TV têm perdido cada vez mais espaço para campanhas de Branded Content, que carregam um aspecto mais original de comunicação e envolvem diversão, informação e empatia com a marca.

Ao final de uma campanha bem realizada, os resultados deixam de conectar a marca com clientes por meio de anúncios. Em vez disso, o envolvimento acontece por relevância de ideias, mais amigáveis e aceitáveis pelo público.

Qual o objetivo do Branded Content?

É interessante ressaltar que o objetivo tem muito mais a ver com o posicionamento da marca perante o mercado do que com o aumento imediato nas vendas. Mesmo assim, a estratégia acaba refletindo em resultados de uma forma muito mais natural.

É importante também que o gestor entenda a importância da identificação do cliente com a marca. É essa aproximação que cria o conceito de identidade com os valores da organização e faz com que o cliente compre. Branded Content cria um sentimento de “pertencimento” aos ideais da empresa.

Esses valores alteram a forma de procura dos consumidores. Preços, facilidades e até necessidades podem ser substituídos por valores no ato da compra. Dessa forma o cliente gasta um pouco mais, vai mais longe e imprime esforços para comprar com a marca que ele gosta.

A defesa de uma causa, uma obra social, uma história ou um conteúdo único cria a afinidade e gera a fidelização à marca. Na maior parte dos casos o cliente se tornará parceiro em divulgações e defensor do estilo da empresa, atraindo outras pessoas por conta própria.

Acompanhe nesta pequena lista objetiva os principais caminhos traçados pelo Branded Content:

• reforçar e / ou definir o posicionamento de uma marca no mercado;
• aumentar o valor da marca por meio da ferramenta Brand Equity;
• desenvolver relacionamentos sólidos entre cliente e marca;
• estimular “sentimentos” e com isso ganhar empatia e confiança;
• aumentar a lembrança espontânea da marca (Share of Mind) de forma frequente;
• criar conexões que estimulem conversas, debates e admiração sobre a marca.

Como funciona o Branded Content?

O cliente compra originalidade e não incentivos ou influências. É por essa perspectiva que o conceito altera a filosofia de anúncios. O tom imperativo pode não funcionar tão bem para a maioria dos consumidores.

Por outro lado, histórias reais, experiências concretas e temas vivenciados no dia a dia impactam melhor a mente das pessoas. Dessa forma, o interesse pelo conhecimento de produtos e serviços é mais orgânico e menos artificial.

O conceito funciona como gerador de respeito e confiança. O entendimento da estratégia é que o aumento de vendas é proporcionado muito mais por esses valores do que por impulsos. Mais do que isso, os impulsos geram vendas isoladas, já a empatia gera fidelização. Isso é fundamental para sustentação e continuidade da marca.

Um dos recursos mais utilizados atualmente nessa espécie de marketing é a alimentação de blogs corporativos. Essa forma de interação se beneficia da tecnologia virtual para “conversar com o cliente”.

Essa estratégia ajuda em ranqueamentos nos mecanismos de pesquisa e cria uma autoridade no nicho de negócio praticado. Nessa modalidade de marketing, tanto o cliente como a empresa se beneficiam da acessibilidade de informação e da conversão respectivamente.

Outra importante estratégia envolve o interesse e o respeito em causas ambientais. Unindo forças para traçar caminhos mais sustentáveis e menos agressivos à empresa, ao compartilhar essas experiências de maneira concreta, cria empatia pelo público.

Branded Content ou Marketing de Conteúdo?

Por que não os dois? Os objetivos muitas vezes se misturam e se complementam. Se a sua marca está buscando mais reconhecimento demonstrando seus valores, o Branded Content pode ser o caminho mais indicado. Já se o objetivo for aumentar a autoridade da marca por meio de um relacionamento com o consumidor, o marketing de conteúdo pode ser uma ótima opção.

Quais as vantagens do Branded Content?

Reforça o posicionamento da marca

Aumento de visibilidade, aproximação com o público-alvo e maior engajamento e conversão. O foco no consumidor reforça a imagem da marca no mercado. Essa aproximação é consolidada no uso das estratégias acertadas de Branded Content.

Aumenta a lembrança da marca pelos consumidores

Um aspecto fundamental a ser considerado é a continuidade de relacionamento junto a clientes. Por meio de publicações diárias, semanais ou mensais, dependendo do canal utilizado, os laços de interação são frequentemente incentivados e alimentados.

Aumenta o valor

O uso de Branded Content cria diferencial competitivo. Um dos melhores retornos se refere à compreensão, compactuação e aumento de valor em relação a clientes. Essa entrega de valor reforça a identidade da empresa.

Melhora o atendimento ao cliente

Esqueça as propagandas que mostram apenas produtos e serviços. O Branded Content levanta uma bandeira de foco no seu público, apresentando dúvidas e questões que ajudam os consumidores a achar respostas mais próximas de suas necessidades e desejos.

Faz com que a marca ganhe confiança

A partir de um vínculo mais sólido e próximo com clientes, a tendência é que o feedback venha de maneira mais natural. A evolução desses processos com certeza gera maior confiança em ações de marketing e melhora as chances de sucesso da organização.

É ferramenta de marketing digital

Isso facilita a exploração de fanpages em redes sociais, sites e afins, bastando a atualização desses canais com conteúdos atraentes e qualificados. Textos, vídeos corporativos, imagens, e-books e áudios são algumas das melhores opções de aplicação de Branded Content.

Como o Branded Content é feito?

Após conhecer de forma mais profunda o conceito, o funcionamento, as vantagens e a diferença em relação ao Marketing de Conteúdo, já podemos trabalhar com as formas de aplicação de Branded Content.

O termo-chave a ser considerado em produções de conteúdo para essa estratégia é relevância. Os temas devem ser abordados com tom divertido e de entretenimento para consumidores. Os formatos abrangem mídias sociais, conteúdo em vídeo, campanhas e criação de aplicativos, por exemplo.

Fazer Branded Content com qualidade envolve algumas ações estratégicas para tornar o processo mais produtivo e eficaz. Acompanhe agora as principais ações para concretizar essa ação de marketing.

Priorize o conteúdo em primeiro lugar

Como mencionamos, existem novas formas de se fazer ações de marketing e a melhor maneira é por meio do desenvolvimento de conteúdos relevantes e úteis para consumidores.

Agregue coisas novas

Busque insights, temas novos e coisas que possam chamar a atenção das pessoas. Várias possibilidades podem ser exploradas, como o uso de celebridades em campanhas, novidades de mercado entre outras.

Uma medida interessante é aplicar Branded Content no treinamento de colaboradores. Você pode produzir pequenos textos instrutivos ou tutoriais em vídeo, que podem capacitar funcionários ou até mesmo instruir futuros contratados sobre os valores empresariais.

Seja transparente

Transparência é outra palavra-chave em Branded Content. O conceito tem tudo a ver com originalidade de ações, campanhas e experiências. É necessário combater a artificialidade em todas as estratégias, já que é algo que afasta a possibilidade de identidade com a marca.

Busque inspirações em diversas fontes

Nesse contexto é importante estudar cases de sucesso que servem como fonte de inspiração para novas campanhas. A verdade é que não há receita mágica para ações virais, mas é possível extrair as práticas mais comuns das melhores ações e aplicá-las na estratégia. Veja!

• Em 2001, a BMW produziu a primeira série considerada como especial para Branded Content;
• A Red Bull cria torneios, campeonatos e desafios que sutilmente refletem a identidade da marca para os consumidores e fez a primeira transmissão ao vivo no YouTube em uma escala maior que 18 milhões de telespectadores;
• A marca de liquidificadores Blendtec ousou com uma série de “triturações de dispositivos e objetos”, a qual envolveu as pessoas e viralizou nas redes com mais de 500 milhões de views;
• A campanha do “balde de gelo” viralizou também de forma bastante inusitada, envolvendo grandes celebridades como Bill Gates e gerou uma arrecadação de mais de 200 milhões de dólares.

Adapte a ideia

Agregar todos esses conhecimentos e adaptá-los no projeto ideal é o ponto máximo para a aplicação da estratégia. Considerar palavras-chave como criatividade, autenticidade, emoção e identidade ajudam a formar campanhas mais originais e efetivas.

Conheça melhor o seu público e seus interesses, crie conexões relacionadas ao perfil dos consumidores, alinhe a produção à expectativa das pessoas. Escolha o tom adequado, seja formal, divertido, rústico etc.

Trabalhe em suas campanhas as principais emoções que formam gatilhos mentais como alegria, espanto, raiva, revolta, entre outras. Provoque sensações de satisfação, orgulho ou outras que ajudam a engajar e converter.

Isole ou simplesmente use sutileza para aplicação de técnicas de venda como Copywriting, calls to actions entre outras. A tendência do cliente é reprimir técnicas mais agressivas e se engajar com experiências reais.

Vivencie histórias reais

Essa estratégia é chamada de storydoing e representa a mais nova forma de engajar pessoas por meio do marketing de conteúdo. Trata-se de um conceito aprimorado de storytelling, no qual as experiências ganham vida e originalidade.

Um dos casos mais emblemáticos aconteceu pela empresa Tom Shoes. O fundador pensou em alternativas que “calçassem” crianças carentes na Argentina. Esse foi o gatilho mental para desenvolver uma campanha histórica que resultou em explosão de vendas e uma série de compartilhamentos espontâneos.

Esse processo ratifica a redução de produção publicitária com tom mais plástico e artificial. É trabalhando com atos e fatos que a estratégia se fortalece e estabelece um compromisso com a verdade sem abandonar o profissionalismo publicitário.

Veja agora algumas ideias interessantes para aplicação:

• inimigo público comum — uma personagem desagradável às pessoas; o objetivo é unir esforços para combater essa espécie de “inimigo”;
• a jornada do idiota — uma pessoa que fez tudo errado e chegou em grandes patamares;
• do fracasso à fama — comparada à história anterior, porém encontra origem em problemas específicos, em que um grande fracasso se tornou um grande sucesso;
• herói por acidente — é quando a história acontece por acaso ou sem intenção; uma pessoa se torna referência em determinado assunto de forma inesperada;
• nós somos parecidos — busca de conexão rápida com as pessoas, aproximando as histórias e traçando um caminho comum a ser seguido;
• jornada do herói — como as criações de personagens de cinema, em que o mocinho supera barreiras e vence no final podendo misturar ficção e realidade.

Use o YouTube

Um dos melhores canais para se trabalhar Branded Content, o YouTube é uma das ferramentas mais indicadas pelos especialistas. A mídia é apropriada pela grande interatividade dos dias atuais e o potencial rápido de alcance de visualizações.

Um vídeo tem muito mais chances de atrair o consumidor e representar em ações e expressões histórias envolventes em poucos minutos. Como diz o ditado popular: uma imagem vale mais do que mil palavras. Dessa maneira, os textos não são substituídos, porém cada vez mais integrados a conteúdos em vídeo.

Para que a produção de vídeo em Branded Content seja qualificada é necessário atentar para pelo menos três detalhes fundamentais.

1. É necessário buscar surpreender as pessoas

Priorizar esse pensamento é muito importante para gerar o impacto pretendido nas ações de marketing. Quebre protocolos, padrões e rotinas. Nunca é possível garantir que o vídeo se tornará viral, porém são práticas que favorecem essa possibilidade.

2. Faça conteúdos relevantes

De nada adianta criar conteúdos surpreendentes e ousados se eles não se conectam com seu público-alvo. O tema deve ser apropriado e bem desenvolvido em assuntos de interesse do consumidor.

3. Use a estratégia do diálogo

Logicamente que as campanhas alcançam o público em massa, porém é importante traçar um perfil único de consumidor. A forma de fazer isso é considerar a comunicação a uma persona específica. É a partir dessa definição que o diálogo se torna mais eficaz.

Qual a relação do Branded Content com o propósito de uma marca?

Cada propósito gera uma gama de sentimentos, laços e afinidades. A estratégia de Branded Content tem a responsabilidade de aflorar essas sensações na mente das pessoas e reforçar os valores relacionados ao produto ou serviço da empresa.

Organizações como a Dove trabalham campanhas de beleza natural da mulher. Nesse segmento, a empresa desenvolve ações que mexem com autoestima, bem-estar e saúde dessas pessoas sempre trabalhando em práticas que se conectam com a parte emocional de clientes.

A Nestlé é mais um exemplo de empresa que trabalha campanhas voltadas para alimentação, nutrição, doces, crianças etc. Uma campanha utilizou bichinhos de pelúcia como estratégia de marketing e aliou as práticas com defesa de meio ambiente e sustentabilidade.

Essas ações criam uma imagem positiva na mente do consumidor e incentivam a carga emocional. É essa “quebra” de formalidade que faz com que a relação fique mais forte, a marca seja lembrada e os clientes sejam fidelizados.

Por fim, podemos entender o propósito da ação com o objetivo de relacionar por valores e causas defendidas e não por vendas simplesmente. E é essa alteração na forma de se relacionar que gera engajamento, conversão e fidelidade.

Conheça alguns cases clássicos e recentes:

BMW – The Hire

Intel + Toshiba – The beauty inside

Red Bull – Salto da Estratosfera

Vivo – Cacos de Família

Volkswagen – 01.09

Bradesco Seguros – Pílulas da Longevidade

Por que procurar por uma agência especializada?

Já vimos que o Branded Content pode ser usado em diferentes canais de comunicação como jornais, revistas, rádio e TV. Também podemos utilizar canais digitais, como aplicativos, redes sociais, blogs e outros.

Agora não há sucesso sem qualidade de produção, edição e técnicas de atração que envolvem e mantêm o interesse de consumidores nas campanhas realizadas. É nesse ponto que uma parceria com uma instituição especializada ganha importância.

O trabalho com vídeos é relativamente fácil, porém não se engane. A produção de conteúdo com qualidade envolve muito mais do que uma simples filmagem em smartphone. É preciso adequar iluminação, ferramental, efeitos sonoros e outros recursos que se aprimoram por meio de agências especializadas em filmagem.

Por outro lado, escolher a melhor história ou ainda a melhor forma de contar uma história pode ser uma tarefa um tanto complicada. Isso geralmente só é alcançado por insights ou por pessoas que já contam com senso de criatividade aflorado.

Uma produtora de conteúdo com experiência  pode ser chave para auxiliá-lo nesse processo. É importante saber formular perguntas adequadas ao contexto, se reunir com os criadores de conteúdo e quebrar formalidades.

Esse produtor de conteúdo pode estar na organização ou em uma agência parceira. Esse consenso de produção deve ser bem pensado e valorizado no planejamento dessas implementações de marketing em Branded Content. Quando isso acontece de forma correta, há muito mais chances de fechar mais vendas.

Chegamos ao final do nosso artigo. Nele foi possível se aprofundar sobre o conceito de Branded Content, entender o conceito, o funcionamento e a aplicação, além de compreender a importância da atuação de instituições parceiras.

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